ComScore强调了无效流量和可见性的问题

在线视频广告的增长使得该地区对骗子更具吸引力. 测量专家 ComScore 在其2016年第一季度广告基准报告中，关注了与欺诈相关的问题.

广告欺诈正变得越来越复杂, ComScore发现, 全球80%的无效流量(IVT)被评为复杂流量. 高价值视频广告吸引最多的IVT. 凭借更高的CMP率，优质视频广告可以让骗子获得更大的回报. 考虑到6%的美国.S. 桌面显示流量来自IVT，而8%的U.S. 桌面视频是IVT.

程序化广告销售实际上增加了IVT的问题. 程序化交易平台上的视频广告透明度较低，导致IVT率为4%.比直接购买高5倍. 在美国.S. 桌面视频市场, 2%的直销流量是IVT, 而9%的程序化流量是.

ComScore还关注了视频广告可见性的持续问题. 虽然这个话题得到了很多关注，但并没有取得很大进展. 在美国.S.在美国，桌面视频广告的可见度仅为41%. (展示广告的比例略高，为48%.)这意味着每10个视频广告中就有6个没有机会被看到, ComScore将这一令人沮丧的比率归因于程序性交易的IVT.

ComScore表示，关注可见度的买家应该选择直接销售. 在美国，桌面视频广告的直接可见度为62%.S. 相比之下，程序化的美国只有38%.S. 桌面视频广告.

该报告还关注了广告拦截软件的使用, 并发现年轻男性最有可能使用它们. 18至24岁的男性使用广告拦截软件的可能性比美国平均水平高出100%.S. 用户. 而同样年龄的女性则要高出42%.

特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.网